Cómo convertirse en un profesional de SEO desde cero: todo lo que quería saber sobre el trabajo - Consejos de expertos de Semalt



SEO (optimización de motores de búsqueda) es promoción, promoción de sitios web para su posterior monetización de una forma u otra. Con la ayuda de dicha herramienta, se promueven opciones de empresas grandes, medianas y pequeñas, marcas personales, bienes individuales o servicios. En última instancia, el objetivo es atraer compradores y clientes a través de los recursos de Internet. El objetivo puede ser diferente: no ganar dinero, sino aumentar el interés en algún problema o proyecto.

Como muestra la práctica, hoy en día el SEO se opone a menudo al PPC (publicidad contextual) y trata de elegir entre dos herramientas. Y aquí mucho depende de los goles. El SEO funciona mejor a largo plazo y generalmente es mucho más económico. Dejar Semalt ayudarlo a comprender todo lo que deseaba saber sobre el trabajo.

Tareas y responsabilidades de un especialista en SEO

Al principio, todo suena simple, pero de hecho, la lista de tareas profesionales parece impresionante e incluye los siguientes tipos de trabajo:
  • análisis integral, auditoría del sitio: identificación de las fortalezas y debilidades del sitio;
  • elaborar un plan de esas tareas, cuya solución ayudará a promover el recurso a los puestos deseados;
  • análisis del trabajo de los competidores, teniendo también en cuenta las fortalezas y debilidades;
  • optimización de sitios web externos e internos;
  • Promoción SEO del sitio en Internet a través de numerosas herramientas;
  • llevar el contenido existente a un estado óptimo;
  • monitoreo constante de los algoritmos de búsqueda: corrección del plan teniendo en cuenta estos cambios;
  • interacción con el cliente, por lo que es necesario proporcionar regularmente informes sobre el trabajo realizado y sus resultados;
  • interacción con redactores publicitarios, control sobre los resultados de su trabajo;
  • control de la información en el sitio en términos de si cumple con las leyes aplicables o no.
Si un especialista trabaja para sí mismo, se agrega una tarea más a estas tareas: una búsqueda independiente de clientes.

La lista de responsabilidades difiere según cómo, con quién y en qué proyecto está trabajando la persona. Los autónomos suelen tener muchas tareas y las personas que trabajan para grandes empresas suelen tener especializaciones. Por tanto, existen ramas de la profesión, por ejemplo:

Constructor de enlaces. Esta es la persona responsable de colocar enlaces a recursos de terceros. Busca sitios, negocia con sus propietarios, se asegura de que los enlaces funcionen y estén colocados correctamente.

Compilador del núcleo semántico. La tarea de esta persona es compilar una lista de solicitudes de usuarios, distribuirlas entre páginas, etc.

Coordinador del proyecto. Esta es una persona que participa directamente en la comunicación con el cliente, la resolución de problemas financieros, la elaboración de planes y el seguimiento de otros especialistas.

Las especializaciones limitadas suelen estar en demanda cuando una gran cantidad de personas están trabajando en varios proyectos. En empresas pequeñas y autónomos, por lo general, una persona resuelve varios problemas. Si estás interesado en formarte como especialista en SEO, primero céntrate en la opción general, que implica estudiar el tema sin dividirte en las especialidades más estrechas.

Tareas que un especialista en SEO no está obligado a resolver

A menudo, los clientes tienen una comprensión vaga de qué tipo de trabajo hace ese profesional. Por ello, no se imponen a los especialistas los requisitos más adecuados. Los trabajos con una lista de responsabilidades que no pertenecen a las tareas de los especialistas en SEO navegan por la red y a menudo asustan a los novatos. Pero no te preocupes, porque el especialista en SEO, aunque puede, no está obligado a cumplir con los deberes de los siguientes empleados:
  • diseñador y diseñador de maquetación responsable del diseño del sitio;
  • especialista en publicidad contextual;
  • un redactor que crea contenido de acuerdo con los términos de referencia;
  • un administrador del sistema que se asegura de que el sitio funcione, que no haya virus ni otros problemas, que haya todos los widgets necesarios, etc.
A veces se agregan tareas adicionales a las responsabilidades, pero esto no es necesario. Y si tales obligaciones existen, este es un argumento de peso para reclamar salarios más altos.

Cualidades que son necesarias para un especialista de este perfil

Un especialista en SEO es una persona que tiene varias cualidades a la vez:
  • La capacidad de aprendizaje y el deseo de aprender con regularidad, sin parar, es la base de la profesión.
  • El deseo de aplicar constantemente en la práctica la teoría obtenida.
  • Curiosidad, interés por lo que sucede a su alrededor.
  • Un mentalidad analítica, pensamiento estratégico, así como la capacidad de recopilar, estructurar y procesar información.
  • Capacidad para trabajar en equipo, capacidad de comunicación.
  • Persistencia y capacidad de espera. En esta área, los resultados no se logran inmediatamente después de la finalización del trabajo; mucho da frutos durante un largo período de tiempo.
  • Atención al detalle, capacidad de concentración en el momento adecuado.
  • Capacidad para reaccionar correctamente a los errores y procesarlos en una experiencia valiosa. Un especialista en SEO nunca se da por vencido si algo sale mal, está buscando una salida a esta situación.
  • Tolerancia al estrés. Será útil tanto para analizar los resultados como para comunicarse con las personas.
El conjunto de estas habilidades no es único, una gran cantidad de personas las tienen. A esto le sumamos un gran deseo de trabajar en un ámbito prometedor, muy interesante que no se detiene, está en constante desarrollo. Si todo encaja, entonces las posibilidades de éxito son muy altas.

Beneficios de trabajar como especialista en SEO



Este trabajo tiene muchas ventajas:

Demanda de mercado

Demanda del mercado: además, un buen profesional puede encontrar fácilmente un trabajo tanto en una empresa de cualquier tamaño como en formato autónomo. No es raro que las personas con experiencia trabajen de forma remota mientras viajan o viven en un país, ciudad o aldea con condiciones más cómodas para ellos. Este trabajo está disponible para todos, independientemente de la ubicación y otras condiciones.

Grandes perspectivas para la profesión en el futuro

El mundo virtual ahora está creciendo y desarrollándose. Un gran número de firmas, empresas, emprendedores privados y organizaciones acuden a la red. El nivel de competencia entre ellos es colosal, lo que significa que en un futuro previsible, la demanda de personas que sepan promover y combatir esta competencia solo crecerá.

Crecimiento profesional

El crecimiento de un actor a un líder es un movimiento natural para aquellos que intentan, se desarrollan y aprenden constantemente. Además, los profesionales se convierten en líderes de equipos, analistas web y comercializadores de Internet. Y los especialistas en SEO más atrevidos crean sus propias empresas a lo largo del tiempo.

Buenos salarios

El precio varía, pero generalmente se trata de cantidades que son significativamente más altas que los salarios promedio en otras profesiones. Dependiendo de la región, la duración del servicio y el lugar específico de trabajo, el salario promedio de un profesional de este tipo es de $ 500-1,500. Y esto está lejos del límite: hay optimizadores de alto nivel que ganan mucho más.

Trabajando con nuevos proyectos

Debido a la variedad de tareas, la profesión no se aburre: las condiciones, las tareas siempre cambian, siempre hay expectativa de uno u otro resultado. Esta dirección es ideal para las personas que no pueden hacer lo mismo cada hora y cada minuto.

Desventajas de ser un especialista en SEO

No existen profesiones en las que no haya defectos, y este caso no fue la excepción. Es cierto que, como en muchas otras situaciones, las desventajas serán relativas: es poco probable que quienes quieran trabajar en esta área las consideren como tales.

La enorme complejidad de la profesión

La gran complejidad de la profesión es el rápido desarrollo de la esfera. No puedes aprender una cosa o encontrar una herramienta que funcionará durante mucho tiempo. Es necesario desarrollar constantemente, familiarizarse con las tendencias y descartar todo lo que está desactualizado. Este es un movimiento constante y un ritmo bastante serio para el que debes estar preparado.

La necesidad de comunicarse regularmente con una amplia variedad de personas.

Otra desventaja, que es relevante solo para introvertidos cien por ciento, es la necesidad de comunicarse regularmente con una amplia variedad de personas (gerentes de proyectos, redactores, clientes). Pero por otro lado, incluso para los amantes de la comunicación mínima, esto se convertirá en una experiencia de vida colosal.

Primeros pasos: cómo convertirse en un especialista en SEO desde cero

Hace unos años buscaban una empresa que contratara becarios y ofreciera condiciones de desarrollo ya existentes. Esta práctica todavía existe, pero ahora el empleador quiere ver a una persona con una buena formación, sin la posibilidad de aprender del cero absoluto. Es por eso que los cursos de SEO son el mejor lugar para comenzar.

Esta elección tiene una serie de ventajas:
  • Obteniendo información básica en poco tiempo. Si recopila todo esto en Internet, llevará mucho tiempo.
  • Relevancia. Los cursos de formación minuciosos se actualizan teniendo en cuenta lo que está sucediendo en el campo.
  • Accesibilidad: esto se aplica tanto al dinero como a la forma de educación en línea a distancia, lo que borra todos los límites para los estudiantes. El desarrollo de un área como la optimización SEO se lleva a cabo íntegramente en el espacio virtual.
Todas estas ventajas serán válidas solo con la elección correcta de la escuela.

Carrera de un especialista en SEO: principal punto clave de SEO para dominar



Un especialista en SEO que esté considerando una carrera debe apuntar a dominar los siguientes puntos clave

Estructura general de SEO

  • Que es SEO
  • Metas y objetivos de la promoción SEO
  • El principal complejo de trabajo con el sitio para atraer visitantes
  • Optimización de recursos internos para webmasters y especialistas en SEO
  • Optimización técnica, cumplimiento de estándares
  • Terminología SEO
  • Establecer metas para el negocio y evaluar su efectividad.
  • Elaboración de una estrategia de promoción de un recurso en buscadores

Principios de los motores de búsqueda. Factores de clasificación

  • La estructura de los motores de búsqueda y cómo funcionan.
  • Motores de búsqueda populares
  • Búsqueda móvil
  • Estructura del índice de búsqueda
  • Características de los algoritmos de Google, últimas actualizaciones.
  • Concepto de relevancia
  • Personalización SERP
  • La estructura de la página de problemas
  • Factores de clasificación: confianza, comercial, vínculo y comportamiento

Filtros y algoritmos de motores de búsqueda. Panel de webmasters. Consola de búsqueda de Google

  • ¿Qué es la pesimización del sitio?
  • Qué hacer si las posiciones o el tráfico en el sitio han disminuido
  • Diagnóstico de filtros en el sitio.
  • Maneras de salir del filtro
  • Cómo evitar el filtrado: reglas para una promoción segura
  • Trabajar con Google Search Console

Análisis de nicho

  • ¿Por qué analizar un nicho?
  • Palabras clave
  • Competidores clave
  • Todos los competidores
  • Enlaces: cantidad, dinámica, estructura
  • Recopilación de información adicional y trucos para la vida
  • Secuencia de datos recopilados y conclusiones

Retratos del público objetivo. Trabajando con Google Analytics

  • Estadisticas basicas
  • Los principales objetivos de los sitios (micro, macro)
  • Etiquetado de campañas publicitarias. Trabajar con el constructor de URL
  • Instalar GA en su recurso, configurar TOR para el programador
  • Objetivos y eventos en Google Analytics
  • Análisis: impresiones, clics, conversiones, ventas
  • Qué es GTM y cómo configurarlo
  • Informes analíticos básicos
  • Reportes personalizados
  • Informes SEO esenciales

Optimización técnica de sitios SEO

  • Metas y objetivos de la optimización técnica de sitios web
  • Elegir el tipo de sistema para el sitio
  • Selección de dominio y cómo trabajar con subdominios
  • Comprobación de dominios adicionales (espejos)
  • Hosting y sus tipos
  • Migración SSL (http a https)
  • El último parámetro modificado. URL inexistentes y enlaces rotos
  • Optimización de la velocidad del sitio web y la carga de la página.
  • Optimización de la estructura del sitio web
  • Optimización del menú: tipos y reglas de construcción
  • Configurar versiones de idioma
  • Personalice la navegación del sitio: rutas de navegación, nubes, páginas vinculadas, búsqueda, filtros
  • Redirigir (redireccionamiento de página)
  • Adaptación para dispositivos móviles

Optimización del sitio web interno. Metaetiquetas

  • Requisitos para las metaetiquetas
  • Título, descripción, palabras clave
  • Importancia de las subpartidas H1 y H2-H3
  • Configurando robots.txt
  • Configuración de sitemap.xml
  • Comprobación de la indexación de contenido en el sitio
  • Optimización para tipos de dispositivos
  • Contenido duplicado
  • Enlace interno y distribución del peso del sitio

Optimización del sitio web interno

  • Indexación y almacenamiento en caché de sitios
  • Optimización de direcciones de página (CNC): separadores, longitud, forma de escritura
  • Encuentra páginas duplicadas
  • Meta robots, etiquetas canónicas y hreflang
  • Formas de optimizar la paginación, el filtrado y la clasificación
  • Marcador, micro-marcado
  • Creando un buen fragmento, marcado yml
  • Configuración correcta del error 404
  • Configurar redireccionamientos
  • Noindex y nofollow en el sitio

Optimización del contenido del sitio web

  • Conceptos básicos para trabajar con contenido en el sitio
  • Tipos de contenido del sitio
  • Parámetros de texto del sitio web
  • Optimización de textos: palabras clave y estructura del texto
  • Unificación y protección de textos
  • Relevancia del texto y LSI
  • Redacción de un trabajo técnico para un redactor
  • El concepto de exceso de spam y cómo eliminarlo

Optimización de sitios web externos

  • Masa de referencia y dónde conseguirla
  • Clasificación de enlaces
  • Características del algoritmo PageRank, creación de texto ancla relevante
  • Tipos de enlaces
  • Compra y distribución masiva de enlaces
  • ¿Qué son los intercambios de enlaces?
  • Fuentes de enlaces externos
  • Qué enlaces filtran los motores de búsqueda y qué sanciones existen
  • ¿Cuál debería ser el perfil de enlace del recurso?

Construcción de enlaces

  • ¿Qué es la promoción de enlaces?
  • Atraer tráfico de referencias
  • Incrementar el conocimiento de la marca
  • Tipos de enlaces y cómo aplicarlos
  • Formando una lista de ancla
  • Compra de enlaces: herramientas y eficacia
  • Cómo elegir un sitio para colocar un enlace

Graduación de especialistas de departamento e interacción entre departamentos

  • Graduación de especialistas del departamento
  • KPI para un especialista en SEO. Sistema de evaluación de desempeño
  • Presupuesto SEO
  • Reportando tu trabajo
  • Interacción con los administradores de cuentas
  • Interacción con los constructores de enlaces
  • Interacción con programadores

Conclusión

Habiendo adquirido conocimientos y experiencia en la resolución de problemas prácticos, los estudiantes que han elegido SEO por sí mismos se postulan no solo para puestos de aprendices sino también para un trabajo real con un salario. La práctica muestra que las personas que invierten concienzudamente su energía y tiempo en la formación comienzan a trabajar con bastante rapidez y obtienen resultados tangibles.

Los cursos de SEO son el primer paso para obtener una profesión prometedora que no perderá su relevancia durante muchos años.








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